Loja | En los últimos siete años, docentes y estudiantes de la Carrera de Administración de Empresas de la Universidad Nacional de Loja (UNL) ya entregaron más de 600 planes de marketing en forma gratuita para emprendedores, una contribución de alrededor de $ 270.000 que implica estrategias de mercadotecnia y análisis de métricas que sirven para la toma de decisiones en procura del crecimiento comercial de los microempresarios.
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Glenda Córdova, emprendedora puyanguense de galletas de café, hoy ve como mejora la competitividad de su pequeño negocio luego de participar en el proyecto de vinculación: “Fortalecimiento al sector emprendedor de la provincia de Loja y cantón Huaquillas en el uso de herramientas de gestión para su posicionamiento en el mercado”, en el cual la UNL le brindó herramientas clave para el posicionamiento de su producto.
En la primera fase de ejecución de este proyecto -con vigencia de dos años-, la UNL llegó a: Loja, Zapotillo, Macará, Pindal, Celica, Paltas, Puyango y Huaquillas, respondiendo a la necesidad de los emprendedores de aprender marketing digital, planes de inversión, control contable y determinación de costos. En cada cantón, se trabajó con las biotiendas -centros para comercializar emprendimientos-, llegando a reforzar 10 iniciativas en cada jurisdicción.
Pero no es sólo Glenda; también, Luis Sánchez, quien tiene su emprendimiento de panela granulada en Puyango, reconoció que con el fortalecimiento de la UNL al impartirles conocimientos sobre el manejo adecuado de redes sociales para las ventas online, mejoró la venta de su producto. “Agradezco a la universidad porque ahora sé segmentar grupos de consumidores, conocimiento que me permite incrementar lo que vendo”, expuso.
La dinámica del proyecto permitió que cada estudiante se convierta en consultor directo para un emprendedor y aplique sus conocimientos en un entorno real identificando necesidades para mejorar propuestas con la entrega de planes de marketing (presentación del producto, imagen corporativa). Paola Flores, directora de la Carrera, y Mónica Ortega, directora del proyecto, coincidieron en que la entrega de estas estrategias es el motor para que los productos locales dejen de ser iniciativas y se conviertan en negocios sostenibles.
Al finalizar la capacitación la UNL entregó certificados a los 83 emprendedores. Este proyecto de vinculación en la siguiente fase de ejecución prevé trabajar con emprendedores de: Sozoranga, Quilanga, Calvas, Espíndola, Gonzanamá y Catamayo, habiendo una proyección de potenciar, directamente, al menos 170 emprendimientos en todo el proyecto.
DATO IMPORTANTE
UNL apoyo emprendedor
83 estudiantes participantes
80 planes de marketing entregados.
83 emprendedores beneficiados.
4 docentes capacitadores.
